当地时间1月14日美国《信息周刊》发表署名为Antone Gonsalves的文章，文章表示一位分析师预测，索尼可能会花钱促使东芝放弃HD DVD，这样行业将会专注于一种格式，消费者也不用再烦恼了。
最近东芝在DVD高清晰电影格式中遭遇重大阻碍，周一，东芝下调了HD DVD播放机的价格，并表示这样将会在与索尼支持的蓝光格式争夺中加强市场地位。
然而，不止一位分析师表示，东芝几乎没有机会赢这场战争。东芝的虚张声势更像是为了保住颜面，能够创造与蓝光支持者谈判的有利地位，蓝光的支持者希望HD DVD越快消失越好。
然而，东芝却具有挑衅意味地调低HD DVD播放机的价格。最基本款HD-A3型号的播放机现在建议零售价为150美元，HD-A30建议零售价为200美元，高端产品HD-A35仅售300美元。
此外，东芝在声明中表示，还将加大广告争夺战的力度，来宣传HD DVD与竞争对手对比的优点。广告争夺战的范围包括电视、印刷品以及在线广告，甚至是邮件广告，购买东芝播放器的用户可以从列表中15部电影中选出5部免费观看。
1月4日，东芝和其他支持HD DVD格式的厂商遭受了来自好莱坞电影公司华纳兄弟的沉重打击，华纳宣布6月将独家提供蓝光格式的电影。华纳兄弟占有DVD市场20%的市场份额，之前一直支持两种格式。
华纳兄弟的决定使得环球影城和派拉蒙影业公司成为仅有的两家支持HD DVD的影业公司。分析师认为，今年年中会有更多的内容支持蓝光，人们可能不会再买HD DVD播放机了。
The Diffusion Group的总经理及首席分析师Michael Greeson对《信息周刊》表示，东芝最新的声明好像要保存颜面，创造与索尼谈判更有利的地位。他说，“如果继续积极地支持HD DVD，东芝会得到更多谈判的资本。如果东芝好像被打败了毫无反应，那就连谈判的资本都没有了。”
索尼可能会花钱促使东芝放弃HD DVD，这样行业将会专注于一种格式，消费者也不用再烦恼买那种高清晰DVD和播放机了。格式争夺战使得消费者倾向于站在一边，等哪种格式获胜之后再投资购买播放机。
此外，Greeson表示，东芝还可以通过谈判将其知识产权加入未来版本的技术中，并从蓝光相关产品的销售中获得一些收入。
分析师说，“最后索尼要打败HD DVD格式将付出很大的代价。索尼尽快结束这场战争符合其利益。”
同时，东芝也不可能获得零售商过于热情的支持，毕竟让消费者购买一个只能播放比竞争对手更少内容的播放器是不公平的。Greeson表示，“如果你不告诉消费者蓝光具有内容上的优势，就很难说你公平地对待了顾客。”
战争继续进行，东芝最基本款HD DVD播放器的销售将会上升。这是由于低廉的价格使得与标准DVD竞争时占据优势。HD DVD的优点在于可以兼容标准DVD格式，而蓝光不行。想购买标准DVD播放器的消费者会发现这一点非常吸引人。Greeson说，“这对于东芝来说非常有利。”
蓝光与HD DVD的争夺战经常与当年VCR时代VHS-Betamax的战争相提并论，但是希望能避免同样的命运:2006年底发布的PlayStation 3视频游戏机使用蓝光磁盘驱动,蓝光利用PlayStation 3视频游戏的流行影响合作伙伴。
很多好莱坞和消费电子制造商在支持蓝光和HD DVD上划分很明显，MGM、20世纪福克斯，迪斯尼影业以及索尼独家支持蓝光，而环球影城、派拉蒙只支持HD DVD。在去年派拉蒙支持HD DVD之后，华纳就成为唯一一家支持两种格式的影业公司。
在这些播放器制造商中，索尼，日立（Hitachi）和飞利浦支持蓝光，东芝和NEC支持HD DVD。并且是东芝首创了HD DVD格式。
